Beyoncé y Levi’s® retoman un clásico con REIIMAGINE: Refrigerator
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Beyoncé y Levi’s® retoman un clásico con REIIMAGINE: Refrigerator
Ulises García
La tercera entrega de esta colaboración creativa apuesta por una mirada distinta al denim, entre la nostalgia y la relectura cultural.
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La alianza entre Beyoncé y Levi’s® sigue evolucionando con Refrigerator, el Capítulo 3 de la campaña REIIMAGINE, que reinterpreta el comercial de 1988 de la marca desde una estética contemporánea. Ambientado en un restaurante de carretera, el video explora el poder del estilo personal a través de un lente cargado de simbolismo y actitud.
Dirigida por la cineasta Melina Matsoukas, la pieza presenta a Beyoncé en una puesta en escena que rehúye de la nostalgia fácil: el vestuario —Iconic Western Shirt, shorts 501® Original y el clásico pañuelo paisley— evoca, pero no repite. A su lado aparece Willie Jones, sumando una capa musical que enlaza este universo con el imaginario de “Cowboy Carter”.
Cuando el pasado es punto de partida
A diferencia de Launderette y Pool Hall, que jugaron con la irreverencia, Refrigerator apuesta por una narrativa menos explosiva y más contenida, donde el gesto importa tanto como el look. La propuesta no busca vender un outfit, sino abrir una conversación sobre qué significa usar denim hoy.
“Levi’s® no es solo una marca de legado, es una marca que sigue liderando conversaciones culturales“, comentó Kenny Mitchell, CMO de Levi Strauss & Co. Pero la fuerza real de esta entrega está en lo que no se dice: en los silencios, las miradas, la seguridad con la que Beyoncé atraviesa el plano.
Una estética sureña que respira libertad
Refrigerator es parte de una estrategia global que abarca desde redes sociales hasta activaciones físicas. Pero más allá del despliegue mediático, lo que destaca es la dirección de fotografía de Marcell Rév y las imágenes fijas de Mason Poole, que capturan una atmósfera de luz natural, calor y determinación.
Este tercer capítulo reafirma que el denim puede seguir siendo vínculo, declaración y archivo. Y que reimaginar el pasado no es revisitarlo desde la nostalgia, sino desafiarlo desde el presente.
Fotografías: Cortesía de Levi’s
